学习广告策划，要了解广告的基本概念，要明白广告策划是一个完整的策划体系，在写策划时要对广告的活动内容进行全面的策划，并且要能够写出广告策划最终效果的评估。
1、广告的基本概念
广告有狭义概念和广义概念之分，狭义上的广告就是商业广告，而广义的广告包括盈利性的广告和非盈利性的广告两种。广告策划就是根据广告主要的营销计划以及目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动和策略进行系统性、整体性的筹划。在进行广告策划时候，要能够理解不同概念之间的联系以及区别。
2、广告是一个完整的策划体系
在广告策划的时候要全方位的考虑各个方面的因素和条件。广告策划要对广告对象、主题、策略等多方面进行全方位的策划，只有进行周密、具体的策划，才能够保证广告活动的顺利实施。广告策划和创意要有对广告环境的分析，广告环境的分析包括自然环境、国际环境、企业环境等多种环境，并且还要确定出广告的最终目标。
3、广告效果评估
广告效果的评估不仅仅是对广告策划中计划的实施进行检查和评价，更重要的是要随时对广告活动的情况进行反馈和控制，从而保证整个广告活动能够按照预定的计划和目标进行。广告活动是广告经营的整个过程，广告活动要想达到目标预期，就必须要有最基本市场调查和研究。
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