湖南大学新闻传播与影视艺术学院导师介绍：莫梅峰

基本情况
姓名：莫梅峰
性 别：男
籍 贯：湖南邵阳
导师类别：硕士生导师
职称/职务：副教授；现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任
最后学历：博士研究生
所获学位：广告学博士
学术兼职：曾任中国动画学会产业委员会新媒体创意研发中心副主任、拓维信息(股票代码002261) 顾问；现为湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网（hnci.net.cn）负责人。
学习经历
1997．9--2001．6 湘潭工学院经济与管理科学系 学习经济学专业
2001．9--2004．6 武汉大学新闻与传播学院 攻读传播学(广告方向)硕士学位
2005．9--2008．6 武汉大学新闻与传播学院 攻读广告学博士学位
2009．8． 教育部高等学校广告学专业骨干教师高级研修班 学习
工作经历
2004．7至今 湖南大学新闻传播与影视艺术学院
研究方向
1. 广告传播
主要在植入式广告、体验广告、互动广告、病毒式营销、迷营销等领域较早涉猎。
2. 传媒与文化产业
主要在传媒文化产业、文化产业政策、文化品牌、文化产业发展战略等领域有所涉猎。
研究课题
1. 主持湖南省社会科学基金项目国际化视野下湖南文化产业发展对策研究
2. 主持国务院发展研究中心项目中国广告产业政策研究
3. 主持湖南大学培育基金项目过度的受众--媒介迷研究
4. 主持湖南大学中央财经专项项目 基于新媒体技术的互动广告创新研发
5. 参与教育部211工程项目现代传媒与中国社会文化发展子课题
6. 参与文化部重点项目文化体制改革背景下文化产业特殊性研究
7. 参与教育部人文社科课题新闻传播与农村革命
8. 参与中国文化软实力研究基地课题文化软实力与文化产业研究
9. 参与湖南省社科课题明星广告的运作机制、社会影响与规范化运作研究
10. 参与湖南省社科课题湖南省文化产业可持续发展研究
科研成果
人大复印收录论文：
1.《市场营销》摘录2003-4《你感受过体验广告魅力了吗？》
2.《新闻与传播》全文收录2005-8《论主流媒体》
3.《市场营销》全文收录2004-1《病毒式营销激活购物潜意识》
4.《商界导刊》全文收录2007-1《融入:让广告变得不再讨厌》
5.《新闻与传播》全文收录2007-8《媒介迷的形成与特征》
核心期刊论文：
1.《现代广告》封面2003-2《<英雄>的营销剑法》
2.《现代广告》2003-5《<威驰新风>广告主体的失落》
3.《现代广告》2003-6《非典时期，共馕国难》
4.《现代广告》2003-6《金山毒霸的病毒式营销》
5.《现代广告,学刊》2006-6《广告主体的博弈》
6.《现代广告,学刊》2007-3《从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题》
7.《电影艺术》（CSSCI）2007-5《关于粉丝的媒介研究》
8.《中外管理》2003-9《无处不在的置入式广告》
9.《现代营销》2003-4《体验广告的宣传价值最大》
10.《新闻爱好者》封面特稿2005-3《论主流媒体》 《中国新闻年鉴2006卷》收录
11《传媒》2005-5《透视春节联欢晚会中的植入式广告》
12.《新闻界》（CSSCI）2005-5《体验时代呼唤体验媒介》
13.《中外管理》2006-9《融入:让广告变得不再讨厌》
14.《编辑之友》（CSSCI）2006-1《集群化、整合化、生态化--中国媒介产业发展三大趋势》
15.《编辑之友》（CSSCI）2006-12《媒体要善于利用FANS营销倍增受众》
16.《新闻界》（CSSCI）2007-2《从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展》
17.《新闻记者》（CSSCI）2007-3《迷的病态化与传媒责任》
18.《新闻界》（CSSCI）2007-4《传受合一传播模式的实证分析》
19.《中国媒体发展报告》（CSSCI）2008-10《传媒道德与和谐社会关系建构》
20.《编辑之友》（CSSCI）2010-1《浅析图书的二次营销策略》
21.《中国出版》（CSSCI）2010-3《美国提升文化软实力的经验与启示》
22.《当代传播》（CSSCI）2010-3《浅论现代广告的原型置换》
23.《电视研究》2010-7《电视互动广告发展现状与问题》
24.《经济日报》理论版2010-1《文化产业在有可为》
25.《管理现代化》（CSSCI）《论十二五期间文化产业发展的三大重要议题》2009-9
一般期刊论文：
1.《中国广告》2003-2《关于广告的谎言》
2.《中国广告》2003-3《<英雄>促销也英雄》
3.《中国广告》2003-3《体验广告，体验的符号化传播》
4.《中国广告》2003-7《联想换标的启示》
5.《工厂管理》封面2003-8《脉动VS红牛：斗牛舞曲火辣辣》
6.《现代营销》2003-4《体验广告的宣传价值最大》
7.《销售与市场.管理》2003-5《另一种方式，知本创业》
8.《市场周刊》2003-2《<英雄>中国电影市场运作的英雄》
9.《市场了望》2003-2《你感受过体验广告魅力了吗？》
10.《经营管理者》2003-7《联想：换的是脸蛋，伤的是筋骨》
11.《教育研究与实践》2002-2《网络传播对青少年教育的负面影响》
12.《广告导报》2003-1《广告的消费》
13.《广告导报》2003-2《新年广告新意来了》
14.《广告导报》2003-2《<英雄>广告也英雄》
15.《公关世界》封面2003-3《笑谈TCL企业形象广告》
16.《公关世界》2003-6《姚明的公关价值》
17.《成功营销》2003-9 《正在广告中》
18.《经营管理者》2003-11 《管理注意力》
19.《经营管理者》2003-12 《恒源祥<与羊共舞>――评说经典置入性营销案》
20.《经营管理者》2004-2 《格兰仕别高兴得太早了》
21.《市场研究》2006-3《炫富广告引发理论大反思》
22.《市场研究》2006-10《论品牌三角形模型及其变型》
23.《生活用纸》2004-2 《置入性广告效果好》
24.《广告大观》2005-12 《广告概念的厘清与扩张》
25.《中国广告》2006-9《论基于植入理念的广告融入模式》
26.《新闻天地》2007-6《论明星广告的作用机制》
27.《中国广告》2008-12《互动广告的整合发展策略》
28.《文化创意产业参考》2009-3《插上3G翅膀，助飞文化产业》
学术交流
1. 作为学界唯一代表出席第三届中国（三亚）国际电视广告艺术周城市电视高峰论坛，并做主题演讲《论广告与节目融合的植入式营销》。
2. 参加中美媒介生态与媒介改革国际会议及第六届两岸进入21世纪传媒学术论坛并发表《体验媒介——人本观观照下的媒介和谐发展之道》。
3. 参加中国教育部电通广告教育人才培养研讨会。
4. 参加中国广告教育研究会学术年会。

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