市场调查报告格式

市场调查报告是一份包含市场研究数据、分析和结论的报告。它通常由市场研究人员或市场调查公司撰写，可以对一个特定的市场、产品或服务进行分析和评估。市场调查报告通常包括市场规模、市场趋势、竞争分析、消费者行为分析、市场机会和威胁等重要的信息。这些报告可以帮助企业了解市场情况，制定战略和决策，以增强其在市场中的竞争力。

一、市场调查报告格式

市场调查报告一般包括以下内容：

1.项目背景：简要介绍调查项目的背景和目的。

2.调查方法：说明调查采用的方法，例如问卷调查、访谈、焦点小组等。

3.样本设计与抽样：说明调查样本的设计和抽样方法，包括样本容量、样本来源、抽样方法等。

4.数据收集与处理：说明如何进行数据收集和数据处理，包括问卷设计、访谈记录、数据录入、数据清洗等。

5.调查结果：呈现调查结果，包括统计分析结果、图表等形式。

6.结论与建议：根据调查结果提出结论和建议，解释结果、分析原因、提出改进措施等。

7.参考文献：列出调查中使用的参考文献，包括书籍、期刊、网络资源等。

8.附录：如有必要，可以在报告中加入附录，包括问卷、访谈记录、调查数据等。

二、基本要求

1．调查报告力求客观真实、实事求是

调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。

2．调查报告要做到调查资料和观点相统一

市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点，用观点概括资料，二者相互统一。切忌调查资料与观点相分离。

3．调查报告要突出市场调查的目的

撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。

4．调查报告的语言要简明、准确、易懂

调查报告是给人看的，无论是厂长、经理，还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。

三、市场调查报告

以下是市场调查报告的模板，可根据实际情况进行调整和修改：

1.调查目的：

在此部分简要说明本次市场调查的目的和背景，例如：了解目标市场的需求，评估竞争对手的优劣势，探索新产品的潜在市场等。

2.调查方法：

在此部分描述本次市场调查的具体方法和步骤，例如：问卷调查、深度访谈、市场观察、统计分析等。

3.样本描述：

在此部分描述本次市场调查的样本数量、来源、特点等，例如：本次调查共有1000名受访者，样本来源为全国各地，年龄段分布均匀等。

4.调查结果：

在此部分呈现本次市场调查的结果和分析，可以用表格、图表等形式进行呈现，例如：产品市场占有率、消费者需求满意度、竞争对手的优劣势分析等。

5.结论和建议：

在此部分总结本次市场调查的结论和建议，例如：加强产品创新研发、提高产品质量和服务水平、拓展市场渠道等。

6.参考文献：

在此部分列出本次市场调查所涉及的参考文献，例如：相关行业报告、市场分析报告、竞争对手的年报等。

7.附录：

在此部分附上本次市场调查的问卷、访谈记录、市场观察记录等原始资料，以供读者参考。

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