美国大学市场管理补习：市场营销专业辅导

一、专业介绍：

与国内对市场营销专业的认识有所不同，美国市场营销协会（ America Marketing Association）为 Marketing 下的定义是：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。

另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

二、分支介绍

美国的市场营销硕士（Master of Marketing）有较多分支。具体可分为以下几类：

1.整合营销类 Integrated Marketing

这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。

项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等，十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

2.主流商科类 Marketing

该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。

商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院，其主要是为了满足商业市场人才培养的需要，很多大学都纷纷设立商学院，因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是，商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验，因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

3.技术分析类 Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模，time series 应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

4.实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

5.Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事 PhD 项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

三、新项目/学校

Northwestern University ：Integrated Marketing Communications (IMC)

John Hopkins：MS of Marketing

NYU：MS Integrated Marketing

Rochester University：MS in quantitive Marketing

University of Florida： MS in Marketing

Texas A&M University： MS in Marketing

WPI: M.S. in Marketing and Technological Innovation

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