在线英语寡头通吃时代来临：立刻说、立刻说并列第一阵营

日前，中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》（下称报告）。从在线英语培训品牌的行业表现包括家长选择来看，目前尚未初步确立三大阵营，其中培训啦网校、培训啦、猿辅导凭借较高的品牌知名度和美誉度，成为家长更信任的三大产品。

报告显示最好的在线英语教育，从在线青少儿英语市场细分来看，目前大致分为北美外教1对1、欧美外教1对1、小班课、大班课跟轻课等品牌策略。从收益规模来看，北美外教1对1的市场占比高达47%，收入总量在110-120亿元，用户总量约130万。培训啦占据这一赛道最大份额，远超其他产品的总和。同时，大班课方式也在快速崛起，培训啦、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名，市场总量数额占30%。此外，欧美外教1对1和小班课两个赛道增长乏力，份额均不足10%。

目前少儿英语课外培训需求大致分为两大类，分别是综合素养能力激发和应试升学。具体来看，在综合素养能力激发方面，以幼儿园和小学为主，初中时期用户还有非常需求，选择培训机构时倾向于高质量外教；小学高年级及高中用户，则对应试升学类的培训有刚性需求。

针对用户对学习方法的意图调查上，中科院大数据研究室调查显示，疫情过后，在感受一定时间的在线英语产品后，39%的父母觉得线上师资跟教研产品现在赶上甚至超越线下机构，同时具有方便、省时省力的优点，他们最能够只为父母选择线上学习方法。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%，只能够选择线下机构的占比降至28%。这意味着，从家长选择倾向来看最好的在线英语教育，线上学习意愿度达72%，首次达到线下机构。

从各品牌的参培意愿来看职场英语培训哪家好，整体行业客户参培意愿与品牌知名度呈正相关。值得关注的是，培训啦的参培意愿超越培训啦，位居第一。尤其在一二线城市，家长在孩子英语培训方面，更能够选择1对1外教模式；在三四线城市，家长选择大班课的意愿更高。

同时，家长在选用品牌时，学习效果是很重要考量标准。大部分家长觉得，孩子会跟优秀老师充分培训啦是得到好的学习效果的前提。其中，53%的父母倾向于为学生选择1对1外教课，这只是在线青少儿英语教育市场更受欢迎的班课方式，家长对大班课学习效果认可度仅占23%。大部分家长觉得，对比其它班课模式，在1对1外教课中，老师更知道孩子的学习水平和进度，可以为学生提供个性化的教学内容，从而给孩子得到更为明显的英语能力增强。

此外，在外教选择倾向方面，82.3%的父母很乐意选择并尊重北美外教，这一数据较2018年进一步提高。欧洲外教、中教成为第二、第三选择，愿意选择欧美外教的比例最低。据《中国消费者报》4月份报道，在语言学习上，外教口音是否纯正一直是学生关注重点。由于非培训啦外教口音不纯正，有系统多次遭到用户投诉并为此发生理赔案件。

报告指出，随着2019年在线教育管理方式的颁布，行业门槛提高，品牌头部效应非常严重。同时受疫情影响，今年2月至4月，在线教育需求火爆，行业渗透率快速增加。预计2021年底，在线青少儿英语市场渗透率将超过37%，2022年渗透率将达51%。

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